O futuro da publicidade digital mudou de endereço. Em 8 de fevereiro de 2026, a OpenAI ativou oficialmente os testes de anúncios no ChatGPT, encerrando a era de navegação “limpa” para milhões de usuários e iniciando uma nova fase na disputa por atenção na internet.
Para profissionais de marketing brasileiros, essa é a maior disrupção no ecossistema de tráfego pago desde o surgimento do TikTok Ads. Marcas como Target, Home Depot e Dell já estão testando o formato nos Estados Unidos, enquanto o restante do mundo aguarda ansioso pela expansão global.
Se você trabalha com SEO, tráfego ou conteúdo, precisa entender agora como esse novo jogo funciona, quem está vendo a publicidade e por que o custo inicial está fazendo marcas recuarem.
Cronologia: Do Anúncio à Ativação
Primeiramente, é essencial entender a linha do tempo. A OpenAI não improvisou: a estratégia foi anunciada com três semanas de antecedência antes da ativação real.
Janeiro de 2026: O Anúncio Oficial
Em 15 de janeiro, Sam Altman publicou o comunicado “Our approach to advertising and expanding access to ChatGPT”, confirmando a mudança no modelo de negócios. O timing coincidiu com o lançamento do novo plano intermediário “Go”, que custa US$ 8/mês.
Fevereiro de 2026: Testes Ativos
No dia 8 de fevereiro, os primeiros anúncios começaram a aparecer para usuários norte-americanos. Inicialmente, o rollout é restrito aos Estados Unidos e limitado a adultos logados nos planos Free e Go.
Quem Vê os Anúncios Agora?
Por outro lado, nem todos os 300 milhões de usuários semanais estão sendo impactados. A segmentação é baseada no modelo de assinatura, o que torna ainda mais importante saber qual modelo do ChatGPT escolher em 2025 e 2026.
Usuários Impactados:
- Plano Free: A imensa maioria da base global.
- Plano “Go” (US$ 8/mês): Oferece mais memória, mas mantém a publicidade como parte do modelo híbrido.
Usuários “Livres”:
Assinantes dos planos Plus (US$ 20/mês), Pro (US$ 200/mês) e contas Team/Enterprise continuam com experiência totalmente limpa. Se você preza pela privacidade total, entender a diferença entre IA grátis x IA paga é agora uma questão de estratégia empresarial.
Quanto Custa? O Polêmico CPM de US$ 60
Além disso, o dado que fez agências recuarem: o custo dos anúncios no ChatGPT é significativamente superior à média do mercado, com um CPM (Custo por Mil Impressões) inicial fixado em aproximadamente US$ 60.
Contexto de Mercado:
- Meta Ads: CPM médio de US$ 15-20 (ChatGPT é 3x mais caro).
- Google Display: CPM entre US$ 2-5 (ChatGPT é até 30x mais caro).
- Google Search Ads: CPM médio de US$ 38 (ChatGPT ainda é 58% mais caro).
Marcas precisaram se comprometer com investimentos mínimos de US$ 200.000 para entrar no beta, tornando o canal exclusivo para branding premium neste momento.
Como São os Anúncios na Prática
Diferentemente dos banners invasivos, a OpenAI optou por uma abordagem nativa. Os anúncios aparecem como blocos de texto no rodapé das respostas, claramente marcados como “Patrocinado”.
O grande diferencial é a intenção de conversa. Se um usuário pergunta “Como preparar minha casa para o inverno?”, um anúncio da Home Depot aparece contextualmente.
Privacidade
Um ponto sensível: os anunciantes não alteram o conteúdo das respostas. Se você usa comandos estratégicos no ChatGPT para otimizar suas respostas, pode ficar tranquilo: o prompt continua soberano sobre o anúncio.
Disponibilidade no Brasil: Quando Chega?
Atualmente, a funcionalidade está apenas nos Estados Unidos. Especialistas estimam que mercados como o Brasil devem receber os testes ainda no primeiro semestre de 2026.
A Alternativa: GEO (Generative Engine Optimization)
Como resultado do CPM proibitivo, a grande oportunidade para pequenas empresas não está no tráfego pago, mas no orgânico via GEO. Em vez de pagar US$ 60 por mil impressões, sua marca precisa ser citada naturalmente pela IA.
Pilares do GEO em 2026:
- Autoridade Técnica: O ChatGPT prioriza fontes confiáveis.
- Estruturação de Dados: Conteúdos formatados logicamente são essenciais.
- Presença Multiplataforma: Estar em múltiplos canais digitais é crucial.
Conclusão
Em síntese, a chegada definitiva dos anúncios no ChatGPT marca a maturidade comercial da inteligência artificial generativa. Para grandes marcas, é um canal de prestígio; para as demais, o investimento em GEO é a estratégia mais inteligente enquanto o custo permanece alto.
Não corra para queimar verba testando um formato beta. Prepare seu terreno orgânico agora — quando a publicidade chegar ao Brasil, você estará à frente da concorrência.
Fontes e Referências
- OpenAI anuncia nova abordagem para publicidade e acesso expandido
- OpenAI inicia testes oficiais de anúncios no ChatGPT
- Análise completa do CPM de US$ 60 e investimento mínimo
- Adweek confirma barreira de entrada de US$ 200 mil
- Target entre as primeiras marcas a testar anúncios
- Como os anúncios funcionam e questões de privacidade
- ChatGPT agora exibe anúncios para usuários Free e Go
- Rollout oficial de anúncios para usuários dos EUA
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